北大牛人王胜地：让三亿人年轻起来

核心提示丨爸爸的选择首席执行官王胜地，2004年毕业于北京大学化学与高分子工程学院。 北大青年CEO俱乐部理事长，CCG中国与全球化智库常务理事。

求学时，他能以高考状元身份考上北京大学化学系，随后攻读长江商学院、美国康奈尔大学；创业后，他敢卖掉在北京二环唯一的房子，专心研发纸尿裤，推出现象级产品引领行业风气；传奇之后，他不只纸尿裤，独具慧眼进军洗护、大日化类，他喊出了“让三亿人年轻起来”的励志壮语。

 

创业要相信奋斗的力量

提到王胜地，孕婴圈内流传最广的传说，正是他“卖房创业”的经历。2014年8月，他卖了自己位于北京二环内的房子，这是他唯一的房子。正是这400万元房款成了他创业的起步资金。虽然房价一直攀升，如今同等地段的房子市值已过千万，而王胜地创业的“爸爸的选择”纸尿裤销售额已突破3亿元，2018年销售额计划突破10亿元，成为国产纸尿裤品牌的佼佼者。如今，不管是价格、质量，还是包装设计，“爸爸的选择”产品都成为行业模仿、追逐的对象，引领了行业潮流，已成为国内最有影响力的纸尿裤。他大胆、果敢地用投资实业的方式，收获了满满的成就感。用他自己常挂在嘴边的一句话形容起来最为合适：创业“要相信奋斗的力量”。

 

爸爸的选择矢志研发，产品不断更新迭代

用心只为做好产品

为了从源头上保证产品的质量安全，王胜地买来国内外几乎所有知名品牌的纸尿裤作比对，找出性能最好的材料，仅仅原材料的检测就有几百项内容。如今，他们的原材料大都来自于世界顶级供应商，不仅与美国3M等供应商签订了供应商协议，还与诸多世界五百强日化企业合作研发原材料。王胜地说，“纸尿裤虽小，但也关乎国计民生，是每个新生儿父母都关心的产品，所以在轻薄、透气、吸水性等各个方面都要精益求精，马虎不得。”如今，“爸爸的选择”年营收超10亿元，成为国产母婴品牌的标杆。

在美国纽约时代广场上，户外大屏广告播放着“爸爸选择”的广告宣传片，这是首个登上纽约时代广场的国产纸尿裤品牌。

 

爸爸的选择登陆纽约时代广场

中国日化也可以成为国际品牌

这几年，他又发现，抗衰产品的需求正在爆发式增长。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国美妆行业发展现状与消费趋势报告》显示，超六成中国消费者在26-35岁的年龄段就已开始关注抗衰老信息，预计2027年中国抗衰老市场规模将突破1000亿元。 “中国抗衰老护肤品的高端市场中，70%份额被国际品牌占据。但国际大牌的溢价高，我们要用同等甚至更优的技术，把价格打下来”。王胜地看来，化妆品是精细化工的集大成者，“但不少国内企业长期停留在配方模仿阶段，缺乏真正的底层创新”。 依托北京大学化学学院和斯坦福大学等高校科研资源，他和团队将靶向给药技术转化到护肤品研发方向。经过努力，他们推出了主打中老年抗衰老的护肤品——“纯粹元素”抗自由基面霜，使得“实验室里的论文”变成了“梳妆台上的瓶瓶罐罐”。

 

愿景让三亿人年轻起来

王胜地有很多头衔：北京大学青年CEO俱乐部理事长、中国孕婴童杰出人物奖、欧美同学会总会理事、欧美同学留美分会副会长、日本中国商会首届副会长、长江商学院MBA校友会理事等。王胜地说：一个是制造业要增强供应链的核心竞争力，上游生产原料不能太过依赖供应商，下游的销售环节要控制好，保证产品健康的价格体系。第二是需要各个方面的核心人才，尤其是研发领域，打造产品力强的产品。最后要打造自己的品牌，不然就会陷入价格战的漩涡。品牌力强，顾客是因为买着放心好用有面子才买，而不是图便宜才买。中国手机可以畅销世界各地，我相信有那么一天中国日化也可以！如今，王胜地在全国布局40多个分公司、办事处，合作门店超过1万家，在京东、淘宝等各大电商平台上都有旗舰店。实现了销售额过3亿元的“小目标”后，他正在向“让三亿人年轻起来”的目标奋进。